7月17日，微信宣布全面開放一項新能力——“一碼一物”，按官方的說法是，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，讓商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。

圖片來源：“微信公開課”

這意味著，商家可以把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口”；同時商家可依據大數據運營分析，助力商家“深度運營”消費者。

接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，將其置于商品上，這座橋就算是搭成了，可以讓消費者通過購買商品時掃描其上的微型碼，跳轉小程序、公眾號，實現后續精準營銷互動、大數據運營等。

顯然，這就使得銷售的商品都具備了轉化為流量并沉淀為私域流量池的可能性，每一件商品都能成為品牌小程序、公眾號的線下流量入口，構建起小程序—商家—消費者的流量閉環，使溝通更加高效。

這種閉環一旦形成，為消費者定制服務、進行精準運營都成為可實現的下一環節。比如在小程序中發放優惠券、紅包等福利，讓消費者愿意沉淀下來，甚至引導其回流公眾號。這種情況下，每一件附有微型碼的商品都變成一個“分發渠道”，成本低，目標用戶精準，為長遠的營銷打下好底子。

“一物一碼”功能這對于線下推廣及線上推廣來說都有非常重大的意義，每個商品都能連接商家跟用戶，增加用戶黏性，提高推廣轉化率。